Uravalmennus ja artikkelimarkkinointi

Tässä lyhyesti artikkelimarkkinoinnin eduista, muutama kokemus siitä, miten artikkelimarkkinointiin saa tehoa, ja lopuksi muutama sana siitä, miten nettimarkkinoinnista opittua voi soveltaa myös työnhakutilanteessa.

1. Artikkelimarkkinoinnin eduista

Paras argumentti artikkelien julkaisemiseen netissä on se, että se on tehokas tapa markkinoida tuotetta tai yritystä. Teho perustuu useampaan asiaan. Yksi niistä on kustannustehokkuus. Tälläisen artikkelin kirjoittaminen ja julkaiseminen on ilmaista. Toinen etu on siinä, että hyvä artikkeli pysyy netissä ikuisesti, kun taas onnistunutkin Google Adwords -kampanja loppuu heti, kun sen budjetti on käytetty.

Jos taas vertaan omien artikkelien julkaisemista lehtihaastatteluun, etu on siinä, että omia artikkeleita kirjoittamalla saa viestinsä ulos siinä muodossa kuin itse toivoo. Tällöin ei tule väärinkäsityksiä. Sanottu on myös tekstissä. Ei ole myöskään sitä ainaista painetta, että toimittaja haluaa puhua kanssasi juuri NYT! Omia artikkeleita kirjoittamalla voin ottaa taoun juuri silloin kun juttu ei luista. Ja jatkaa kun taas tekee mieli kirjoittaa lisää.

Artikkelimarkkinointi ei myöskään tuputa. Toisin kuin suoramarkkinointi, tässä on lukijalla paljon valtaa ja vapautta. Kun näkee artikkelin otsikon, siitä jo voi päättää, että klikkaako vai ei.

2. Muutama vinkki artikkelimarkkinointiin

Täällä artikkelisaitilla on monia hyviä artikkeleita siitä, miten homma toimii ja joita voin suositella. Tässä ihan vain oman varsin rajoitetun nettimarkkinointi-kokemuksen pohjalta muutama vinkki lisää.

a. Valitse hyvä saitti missä julkaiset

Vaihtoehtoja on netissä useita. Itse suosin tätä artikkeli.fi -saittia. Syy on siinä, että tässä kun julkaisee, tuntuu hyvin tehokkaasti parantavan google.fi sijoituksia valituilla hakusanoilla. Tämä on myös sillä lailla hyvä saitti, että julkaiseminen on nopeata eikä täältä löydy roskaa, koska saitilla on pätevät editorit, jotka tekevät hommansa. Kaikilla saiteilla ei ole näin.

b. Integroi nettimarkkinointi

Oman kokemuksen mukaan kannatta yhdistää useampi markkinointikanava, kun tekee nettimarkkinointia.

Jos markkinoi yritystä tai palvelua, kannattaa aloittaa oman saitin hakusana-optimoinnista. Kun valitsee hakusanat, tulee samalla pohtineeksi myös omaa asiakasryhmää. Täten viestintä on kohdistettua alusta saakka.

Hyviä markkinointikanavia netissä ovat oman kokemuksen mukaan esimerkiksi online-lehdistötiedotteet, sosiaalinen media: Twitter ja Facebook, sekä näihin suunnattu takaisinlinkitys omalta saitilla.

Esim. linkki tähän juttuun julkaistaan juuri näitä kanavia käyttäen. Täten tieto tästä artikkelista tavoittaa nimenomaan artikkelin kirjoittajan toivomat sidosryhmät sekä antaa myös mahdollisuuden saada uusia lukijoita.

3. Uravalmennus ja edelläsanotun soveltaminen työnhakutilanteessa

Uravalmennus on aina tavoitteellista toimintaa. Tavoite on löytää asiakkaalle mielekästä työtä.

Usein kyseessä on uuden työn hakeminen, työnhakutilanne, mikä johtaa CV:n kirjoittamiseen. Ja tämä on itse asiassa varsin samankaltainen tilanne kuin edellä kuvattu yrityksen tai palvelun markkinointi. On saatava oma sanottava nopeasti esille juuri siellä missä sille on kysyntää.

Sovelletuksia edelläsanotusta:

a. Kohdista hakuprosessi hyvin

Vaikka työpaikkoja on avoinna satoja, ei niita kaikkia kannata hakea. Parempi tehdä pohjatyöt hyvin ja valita juuri ne paikat, jotka todella kiinnostavat. Käytä resurssit hyvin. Ota tauko silloin, kun työnhaku uuvuttaa. Jatka sitten, kun olet taas pirteämpi. Markkinointi kuten työnhaku ovat kovaa työtä eikä tuloksia usein näe ihan hetkessä. Valmistele siksi työnhakuprosessi hyvin ja tee hyvät pohjatyöt. Sitten vasta hakemaan. Hutaisten tehty hakemus ei koskaan toimi.

b. Laita CV:hen toivotut hakusanat

Kun hakee työpaikkaa, kannattaa työpaikkailmoitus lukea todella tarkasti. Usein jo ilmoituksesta käy hyvin selville se, millainen yritys on kyseessä, millainen sen toimintafilosofia on, millaisia ihmisiä siellä on töissä, ja millaisia ihmisiä sinne tullaan valitsemaan. Toivotut ominaisuudet on lueteltu usein hakusanoilla. Näitä hakusanoja kannattaisi myös käyttää, kun viestii omaa osaamista.

Esimerkiksi, jos ilmoitus listaa toivotuksi osaamiseksi C++ ohjelmointikielen, voi olla hyvä kirjoittaa juuri näin CV:hen, sen sijaan, että kertoo osaavansa “olio-ohjelmoinnin perusteet”.

c. Muista integriteetti

Moni rekrytointikonsultti on kiireinen eikä aikaa yksittäisen hakemuksen ja CV:n lukemiseen ole kuin lyhyt hetki. Yhdysvalloissa on tilastoitu, että yhden hakemuksen lukemiseen käytetään keskimäärin 15 sekuntia. Tuskinpa Suomessa asia on kovinkaan toisin.

Siksi on tärkeää saada ilmaistua juuri haetun työtehtävän kannalta oleellinen. Kaikki sanottu on syytä integroida siten, että kun hakemus ja CV on luettu, on lukijan mahdollista saada muodostettua yksi vahva mielikuva. Tämä johtaa väkisinkin oman sanottavan tiivistämiseen. En voi heittää liian monta palloa yhdessä hakemuksessa.

Laita siksi hakemukseen yvä otsikko, joka vastaa työpaikkailmoituksessa annettuja ohjeita. Laita CV:hen hyvä tiivistelmä heti siihen alkuun. Sellainen joka kertoo oleellisen nopeasti. Tee siitä tiivistelmästä helppolukuinen.

Tässä on taas yhtymäkohta artikkelimarkkinointiin. Jos tässä lyhyessä artikkelissa kerron hieman artikkelimarkkinoinnista ja sitten vielä uravalmennuksesta, se on jo paljon. Jos ihan alussa on tiivistelmä, jossa kerron miten nämä kaksi asiaa liittyvät toisiinsa, se auttaa saamaan viestin perille.

Jokaista työpaikkaa varten olisikin hyvä kirjoittaa oma hakemuksensa. Kerro siinä aidosti kuka olet ja miten oma osaamisesi sopii yrityksen toimintaan. Kun omaa osaamista ja työkokemusta on reilusti, silloin kannattaa keskittyä juuri haetun työpaikan kannalta oleelliseen. Jos kerrot pari asiaa, yhdistä ne toimivaksi kokonaisuudeksi.

**

Tietoja kirjoittajasta:

Tämän artikkelin kirjoittaja on psykologi, uravalmentaja Timo Kojonen.

Lisätietoja aiheesta saitilla: Therapion.com

Linkki: Uravalmennus